Chrome Hearts появились не вчера. В то время как бренд неуклонно укрепляет свои позиции в мейнстримной моде, он уже не одно десятилетие широко известен в андеграундных кругах. Популярность этой ниши была настолько велика, что влиятельные лица, от рок-музыкантов до модельеров, стремились стать частью культурного наследия компании. Заметную роль в привлекательности Chrome Hearts играет аура таинственности. Эксклюзивность, прорывные подходы и постоянное желание возмутиться — вот три столпа, которые поддерживают Chrome Hearts в мутных водах индустрии моды.
Начало
Бренд был основан в 1988 году, когда торговец кожаными изделиями Ричард Старк и дизайнер кожи Джон Боуман решили открыть бизнес по пошиву байкерской экипировки. Бизнесмены чувствовали нехватку высококачественных кожгалантереи для мотоциклистов и стремились восполнить этот пробел. Вскоре к дуэту присоединился профессиональный ювелир Леонард Камхаут. Поскольку он работал исключительно с серебром, он придал столь необходимую привлекательность кожаным курткам и чапсам, созданным его партнерами. Массивные серебряные молнии, ярко выраженные кнопки и обилие орнамента сформировали их фирменный стиль.
Первым проектом, который выполнила компания, было создание костюма для Чоппер-цыпочки в Зомбитауне. До того, как фильм получил свое окончательное название, его производственное название читалось как «Chrome Hearts». Старк подумал, что это имя идеально подойдет для бизнеса, обслуживающего потребности тех, кто ездит на хромированных велосипедах. Спустя несколько лет пути Старка и сооснователей бренда разошлись. Но, приняв заказ на разработку коллекции кожаных купальников у девушки по имени Лори Линн, Старк встретил не только новую партнершу, но и свою будущую жену. В 1996 году пара открыла свой первый бутик в Нью-Йорке. Это стало отправной точкой для империи моды Chrome Heart.
Больше, чем ювелирный бренд
Chrome Hearts создает все, что вы можете себе представить. Одежда, кепки, солнцезащитные очки, предметы домашнего обихода, часы, предметы декора, мебель… все, что угодно. Творческие умы гордятся всем, что они делают, и когда они это делают, они не жалеют времени, чтобы сделать это безупречно. Несмотря на уникальное для довольно сдержанного бренда разнообразие, одно остается неизменным: дизайн Chrome Hearts сосредоточен на мотоциклетной и готической тематике. Темные, загадочные, но завораживающие, эти изделия отдают дань уважения культовым символам, таким как кресты, черепа, кинжалы, шипы и тому подобное. Излишне говорить, что эти мотивы и довольно монохромная цветовая гамма снискали им преданную фанатскую базу, состоящую из байкеров, энтузиастов рок-н-ролла и любителей мрачной эстетики.
Chrome Hearts — один из тех редких брендов, которые предпочитают обычные магазины цифровым платформам для продвижения своей продукции. У этого, казалось бы, устаревшего подхода есть свои плюсы. Он открывает бесконечную перспективу для демонстрации культового стиля компании. В каждом из своих фирменных магазинов Chrome Hearts использует единственный в своем роде дизайн сверху вниз, изюминкой которого является популярная атмосфера рок-н-ролла. Сейчас закрытая торговая точка в Майами открыла отдел сладостей, единственный в своем роде. Филиал в Нью-Йорке, с другой стороны, является единственным полноценным мебельным магазином. В какой бы магазин вы ни заглянули, вы обязательно обнаружите эксклюзивный ассортимент и неповторимый дизайн интерьера.
Слияние мейнстрима и ниши
Большинство брендов украшений для мотоциклов, в том числе и ваш покорный слуга, делают акцент на дешевых и серых изделиях. Логика проста – большинство райдеров не готовы платить бешеные деньги за безделушки. Но Chrome Hearts в этом отношении выбрали свой путь. То, что они предлагают миру, — это эксцентричное качество, элитарность и роскошь, отлитые из высококачественных материалов. И это просто не может быть дешевым.
Кто клиенты бренда? Если вы следите за тенденциями, но при этом придерживаетесь своего яркого стиля, украшения Chrome Hearts заслуживают внимания. Если вас не пугают высокие ценники и вы готовы раскошелиться ради хвастовства, Chrome Heart для вас. Если вы хотите носить то, что носят знаменитости, Chrome Hearts вам подойдет.
Говоря о знаменитостях, первое сотрудничество бренда с ними датируется 2002 годом. И это не было сотрудничество с кем-то, известным только в байкерском сообществе. Это были не кто иные, как Rolling Stones. Вместе бренд и группа выпустили эксклюзивную капсульную коллекцию одежды, кожаных аксессуаров и украшений. На каждом изделии, будь то кольцо, кулон, булавка, брелок или кольцо, был легендарный логотип с языком и губами.
С тех пор бренд объединил усилия буквально со всеми, кто имеет хоть какое-то отношение к моде или богемному образу жизни. Наиболее известными именами, с которыми он сотрудничал, являются Guns and Roses, Off White, Matty Boy, японский модный бренд Comme des Garcons и многие другие. В 2017 году Белла Хадид и бренд представили коллекцию из 40 предметов. CHROME HEARTS x БЕЛЛА коллекция. Он дебютировал на Неделе моды в Париже в том же году, и сестра Беллы, Джиджи, внесла свой вклад, выставив напоказ некоторые вещи на подиуме.
Список знаменитостей, заявляющих о своей любви к особой эстетике Chrome Hearts, бесконечен. Элтон Джон, Стивен Тайлер, Канье Уэст, Бритни Спирс, Леди Гага, The Weekend и многие другие были замечены в Chrome Hearts. В одной из своих самых знаковых фотосессий покойный Лил Пип позировал в украшениях Chrome Hearts. Даже титан моды Карл Лэйджерфелд (в то время креативный дизайнер Chanel) называл вещи марки «любимыми». Он с гордостью носил дюжину колец Chrome Hearts наряду с кольцами Dior Homme.
Ода серебру
Многие известные ювелирные бренды используют недорогие материалы для своих коллекций украшений в байкерском стиле, в основном нержавеющую сталь. Тем не менее, Chrome Hearts делает акцент на роскоши и очаровании, поэтому он не может стоить дешево. Когда дело доходит до украшений, компания выбирает стерлинговое серебро, а также 22-каратное белое и желтое золото в сочетании со вставками из драгоценных камней и кожей.
Несмотря на название бренда, он никогда не использует хром для своих ювелирных коллекций. За исключением нескольких исключений, он даже не включает в себя дизайн сердца. В редких случаях вы можете увидеть лазерную гравировку Chrome Hearts на некоторых из их колец и подвесок, но это все. Бренд не пытается наклеить свою этикетку на каждую единицу товара. В качестве элемента выразительного стиля он демонстрирует кинжалы, богато украшенные кресты, шрифт blackletter, геральдическую лилию и тому подобные готические мотивы.
Почему это так дорого?
Украшения Chrome Hearts (как и любой продукт, созданный творческим гением Ричарда Старка и его семьи), помимо того, что они вызывают неприятные ощущения, имеют довольно высокую цену. Как им удается поддерживать свои цены на заоблачном уровне, в то время как другие бренды в байкерской нише делают свои вещи более чем доступными? Что ж, ответить на этот вопрос в двух словах невозможно. Но если вы действительно хотите знать, что стоит за их четырехзначными ценами, следующие абзацы раскроют тайну.
Эксклюзивность
Бренд сделал себе имя на заказных изделиях, многие из которых были созданы в единственном экземпляре. Ричард Старк и его семья гордятся тем, что у них много друзей среди знаменитостей. С некоторыми из них они сотрудничают, а другие становятся их постоянными клиентами. Эта высокопоставленная клиентура требует единственных в своем роде товаров и услуг с индивидуальным подходом. Как вы понимаете, на создание украшения с нуля уходит много времени, поэтому оно не может быть дешевым. Но экстравагантная цена не является препятствием для знаменитостей. Когда каждый стремится выделиться из толпы, изделия ручной работы и на заказ — единственный способ продемонстрировать свою исключительность.
Как только высокие цены становятся неотъемлемой частью бренда, пути назад уже нет. Изделия, созданные брендом для своих розничных магазинов, просто не могут снизить планку. Если вы готовы платить эту цену, вы платите за эксклюзивность и ощущение роскоши.
Семейный бизнес
В отличие от многих компаний, которые переносят свои производственные мощности в Китай или другие страны ради снижения себестоимости, Chrome Hearts остаются верны своим корням. Бренд начал свой путь в гараже Лос-Анджелеса более 30 лет назад и не собирается переезжать. Единственное, что со временем изменилось, это то, что теперь семье Старков принадлежит не один гараж, а огромная мастерская, раскинувшаяся на три квартала в Голливуде. Chrome Hearts не хочет идти на компромисс в отношении качества и считает, что лучший способ поддерживать самые высокие стандарты — держать все под рукой и под контролем. Сделано в США (точнее, сделано в Лос-Анджелесе) — это лейбл, который требует от вас платить больше.
К 2020 году в Chrome Hearts работало около 900 человек по всему миру, но он по-прежнему оставался семейным бизнесом. Ключевые позиции в бизнесе занимают Ричард Старк и его семья.
Погруженный в тайну
С самого начала Chrome Hearts усердно работала над созданием ауры таинственности вокруг своего образа, и мы не говорим о готических мотивах, которые мы воспринимаем как загадочные. Мы пытаемся сказать, что бренду удается оставаться вне поля зрения, несмотря на то, что он обслуживает знаменитостей. Это еще более удивительно в эпоху цифровых технологий, когда все, что делают суперзвезды, становится достоянием общественности. Тем не менее, Chrome Hearts никогда не были в центре внимания.
У компании нет полноценного сайта. Он сосредотачивает свои маркетинговые усилия почти исключительно на розничных магазинах, а у этих магазинов даже нет надлежащей вывески. Это своего рода закрытый клуб — человек с улицы вряд ли войдет в двери. Но если вы знаете, вы знаете, поэтому у Chrome Hearts никогда не было недостатка в клиентах. Имея всего 20+ магазинов в США и еще несколько в Европе и Азии, философия бренда заключалась в том, что «если вам это нужно, вы прилетите и получите». И это сработало.
Это работало до недавнего времени. 2020 год заставил компанию внести некоторые изменения в стратегию продаж. Chrome Hearts пришлось закрыть некоторые из своих магазинов в США и Европе. Тем не менее, он не спешит расширять свое присутствие в Интернете. Да, у бренда есть аккаунт в Instagram и довольно неполный Веб-сайт, но это все. Он отказался от цифровых лукбуков, он не держит нас в курсе того, что произойдет дальше. Мы никогда не знаем, над чем работают Старки. Оставаясь в стороне от внимания, Chrome Hearts заставляет нас хотеть их кольца, браслеты и подвески еще больше. И этот спрос порождает возмутительно высокие цены.
Chrome Hearts делают то, что хотят
Chrome Hearts не следуют тенденциям. Во всяком случае, они задают эти тенденции. Это означает, что они могут делать все, что хотят, когда хотят и как считают нужным. Они не производят большие партии по доступным ценам, надеясь, что потребители клюнут на приманку. Вместо этого они изготавливают небольшие партии, устанавливают любую цену, которую хотят, и продаются как горячие пирожки.
Никогда не знаешь, что Chrome Hearts выпустит дальше. Может быть, это будет эксклюзивная коллекция украшений с позолотой и драгоценными камнями, разработанная в сотрудничестве с голливудской дивой, или вантуз для унитаза за 6000 долларов. Дизайнеры бренда дают волю своему воображению и смотрят, куда оно их приведет. Они не ищут ничьего одобрения, и это отношение вознесло их на трон моды.
Коллекционные предметы
Хотя маловероятно, что украшения Chrome Hearts станут семейной реликвией, вместо этого они получили статус востребованных предметов коллекционирования. Вещи, созданные 20 и более лет назад, можно найти в интернет-магазинах секонд-хенд, и их стоимость не собирается падать. Напротив, изделия, которые существуют всего в нескольких экземплярах, получили культовый статус и теперь имеют четырехзначные цены. Даже товары, произведенные относительно большими партиями, не становятся намного дешевле. «Винтажное» кольцо Chrome Hearts будет стоить не менее 400 долларов. Покупая Chrome Hearts, вы не платите за кусок металла. Вы платите за символ статуса.
Chrome Hearts стали источником вдохновения для тысяч ювелиров по всему миру, в том числе байкерский магазин. Хотя мы и не предлагаем изделия на заказ, мы остаемся верны идеалам, заданным провозглашенными ювелирами – ручное производство, все из стерлингового серебра, прославление байкерского стиля. Если вы ищете недорогие, но впечатляющие байкерские украшения, вы попали по адресу. Не стесняйтесь ознакомиться с нашими коллекциями, и мы уверены, что что-то привлечет ваше внимание.