Бесплатная доставка по всему миру для всех предметов

Ювелирные изделия Chrome Hearts и их влияние на моду

Chrome Hearts появился не вчера. Хотя бренд неуклонно укрепляет свои позиции в мейнстриме моды, он уже несколько десятилетий широко известен в подпольных кругах. Популярность этой ниши была настолько сильной, что влиятельные лица стиля, от рок-музыкантов до модельеров, стремились стать частью культурного наследия компании. Заметную роль в привлекательности Chrome Hearts играет аура таинственности. Эксклюзивность, прорывные методы и постоянное желание возмущаться - вот три столпа, которые поддерживают Chrome Hearts в неспокойных водах индустрии моды.

Начало

Бренд появился в 1988 году, когда торговец кожаными шкурами Ричард Старк и дизайнер кожаных изделий Джон Боуман решили открыть бизнес по пошиву байкерского снаряжения. Бизнесмены почувствовали нехватку высококачественных кожаных изделий для мотоциклистов и стремились восполнить этот пробел. Вскоре к дуэту присоединился профессиональный ювелир Леонард Камхаут. Поскольку он работал исключительно с серебром, он привнес столь необходимую привлекательность кожаным курткам и парням, которые создавали его партнеры. Массивные серебряные молнии, ярко выраженные кнопки и обилие орнаментов сформировали их фирменный стиль моды.

Первым проектом компании было создание костюмов для Байкерши в городе зомби. До того, как фильм получил окончательное название, его производственное название читалось как «Chrome Hearts». Старк подумал, что это имя идеально подойдет для бизнеса, обслуживающего потребности тех, кто ездит на хромированных велосипедах. Спустя несколько лет пути Старка и соучредителей бренда разошлись. Но, получив заказ на создание коллекции кожаных купальных костюмов от девушки по имени Лори Линн, Старк встретил не только нового партнера, но и свою будущую жену. В 1996 году пара открыла свой первый бутик в Нью-Йорке. Это было отправной точкой для империи моды Chrome Heart.

Больше, чем ювелирный бренд 

Chrome Hearts создает все, что вы можете себе представить. Одежда, кепки, солнцезащитные очки, предметы домашнего обихода, часы, декоративные элементы, мебель… что угодно. Творческие умы гордятся всем, что они делают, и когда они это делают, они не жалеют времени на то, чтобы сделать это безупречным. Несмотря на разнообразие, уникальное для довольно сдержанного бренда, одно остается неизменным - в дизайне Chrome Hearts преобладают мотивы мотоциклов и готики. Темные, загадочные, но завораживающие, эти произведения отдают дань уважения культовым символам, таким как кресты, черепа, кинжалы, шипы и тому подобное. Излишне говорить, что эти мотивы и довольно монохромная цветовая гамма заработали им преданную базу поклонников, состоящую из байкеров, энтузиастов рок-н-ролла и тех, кто любит мрачную эстетику.

Chrome Hearts - один из тех редких брендов, которые предпочитают обычные магазины цифровым платформам для продвижения своей продукции. Этот, казалось бы, устаревший подход не лишен своих плюсов. Он открывает бесконечные возможности для демонстрации культового стиля компании. В каждом из своих фирменных магазинов Chrome Hearts использует единственный в своем роде дизайн сверху вниз, изюминкой которого является востребованная атмосфера рок-н-ролла. В закрытом сейчас магазине в Майами появился кондитерский отдел, единственный в своем роде. С другой стороны, филиал в Нью-Йорке - единственный полноценный мебельный магазин. Независимо от того, в какой магазин вы случайно заглянете, вы обязательно обнаружите эксклюзивный инвентарь и неповторимый дизайн интерьера.

Слияние мейнстрима и ниши

Большинство брендов мотоциклетных украшений, в том числе и ваш покорный слуга, делают акцент на дешевых и привлекательных товарах. Логика проста - большинство гонщиков не готовы платить за безделушки бешеные деньги. Но Chrome Hearts в этом плане избрала собственный путь. То, что они предлагают миру, - это эксцентричное качество, элитарность и роскошь, отлитые из высококачественных материалов. И это просто не может быть дешево. 

Кто клиенты бренда? Если вы следите за тенденциями, но при этом придерживаетесь своего стиля, украшения Chrome Hearts заслуживают внимания. Если вы не боитесь высоких ценников и готовы выложиться ради хвастовства, Chrome Heart для вас. Если вы хотите носить то, что носят знаменитости, Chrome Hearts вам подойдет.

Говоря о знаменитостях, первое сотрудничество бренда с ними началось в 2002 году. И это не была совместная работа с кем-то, известным только в байкерском сообществе. Это был не кто иной, как Rolling Stones. Вместе бренд и группа выпустили эксклюзивную капсульную коллекцию одежды, кожаных аксессуаров и украшений. Каждое украшение, будь то кольцо, кулон, булавка, брелок или кольцо, украшено легендарным логотипом в виде языка и губ.

С тех пор бренд объединил усилия буквально со всеми, кто имеет какое-либо отношение к моде или богемному образу жизни. Наиболее известными брендами, с которыми он сотрудничал, являются Guns and Roses, Off White, Matty Boy, японский модный бренд Comme des Garcons и многие другие. В 2017 году Белла Хадид и бренд представили 40 экземпляров. ХРОМОВЫЕ СЕРДЦА x BELLA коллекция. Он дебютировал на Неделе моды в Париже в этом году, и сестра Беллы Джиджи внесла свой вклад, но выставила напоказ некоторые вещи на подиуме.

Список знаменитостей, заявляющих о своей любви к оригинальной эстетике Chrome Hearts, бесконечен. Элтон Джон, Стивен Тайлер, Канье Уэст, Бритни Спирс, Леди Гага, The Weekend и многие другие были замечены в Chrome Hearts. В одной из своих самых знаковых фотосессий покойный Лил Пип позировал в украшениях Chrome Hearts. Даже титан моды Карл Лагерфельд (В то время креативный дизайнер Chanel) назвал вещи бренда «любимыми». Он с гордостью носил дюжину колец Chrome Hearts вместе с кольцами от Dior Homme.

Ода серебру

Многие известные ювелирные бренды используют недорогие материалы для своих коллекций украшений в байкерском стиле, в основном нержавеющую сталь. Тем не менее, Chrome Hearts делает упор на роскошь и очарование, поэтому он не может быть дешевым. Когда дело доходит до ювелирных изделий, он выбирает серебро из стерлингового серебра, а также белое золото 22 карат и желтое золото в сочетании с инкрустациями из драгоценных камней и кожей.

Несмотря на название бренда, он никогда не использует хром в своих коллекциях украшений. За редким исключением, в нем даже нет сердечков. В редких случаях вы можете увидеть лазерную гравировку Chrome Hearts на некоторых из их колец и кулонов, но это все. Бренд не пытается наклеить этикетку на каждую вещь. В качестве элемента своего стиля изложения он демонстрирует кинжалы, декоративные кресты, черный шрифт, флер-де-лис и подобные готические мотивы.

Почему это так дорого?

Ювелирные изделия Chrome Hearts (как и любое изделие, созданное творческим гением Ричарда Старка и его семьи), помимо дурной атмосферы, имеют довольно высокую цену. Каким образом им удается поддерживать свои цены на заоблачном уровне, в то время как другие бренды в байкерской нише делают свои изделия более чем доступными? Что ж, в двух словах ответить на этот вопрос невозможно. Но если вы действительно хотите знать, что стоит за их четырехзначными ценами, следующие абзацы раскроют тайну.

Исключительность

Бренд сделал себе имя на нестандартных изделиях, многие из которых были созданы в единственном экземпляре. Ричард Старк и его семья гордятся тем, что у них много друзей среди знаменитостей. С некоторыми из них они сотрудничают, а другие становятся их постоянными клиентами. Эта высокопоставленная клиентура требует уникальных товаров и услуг с индивидуальным подходом. Как вы понимаете, изготовление украшения с нуля требует много времени, поэтому дешево оно не может быть. Но экстравагантная цена - не препятствие для знаменитостей. Когда каждый стремится выделиться из толпы, изделия ручной работы и на заказ - единственный способ продемонстрировать свою исключительность.

Когда высокие цены становятся атрибутом бренда, пути назад уже нет. Изделия, которые бренд создал для своих розничных магазинов, просто не могут снизить планку. Если вы готовы заплатить такую ​​цену, вы платите за эксклюзивность и ощущение роскоши.

Семейный бизнес

В отличие от многих компаний, которые переносят свои производственные мощности в Китай или другие страны ради снижения себестоимости, Chrome Hearts остается верным своим корням. Бренд начал свой путь в гараже в Лос-Анджелесе более 30 лет назад и не собирается переезжать. Единственное, что изменилось со временем, - это то, что семья Старков теперь владеет не одним гаражом, а огромной мастерской, занимающей три квартала в Голливуде. Chrome Hearts не хочет идти на компромисс в отношении качества и считает, что лучший способ поддерживать самые высокие стандарты - это держать все под рукой и под контролем. «Сделано в США» (точнее, «Сделано в Лос-Анджелесе») - это лейбл, который требует от вас платить больше.

К 2020 году в Chrome Hearts работали около 900 человек по всему миру, но это все еще оставалось семейным бизнесом. Ключевые позиции в бизнесе занимают Ричард Старк и его семья.

Погруженный в тайну

С самого начала идти, Chrome Hearts работал так трудно построить ауру таинственности вокруг его изображения, и мы не говорим о готические мотивы мы воспринимаем как загадочные. Мы пытаемся сказать, что бренду удается оставаться вне поля зрения, несмотря на то, что он обслуживает знаменитостей. Это еще более удивительно в цифровую эпоху, когда все, что делают суперзвезды, становится достоянием общественности. Тем не менее, Chrome Hearts никогда не был в центре внимания.

У компании нет полноценного веб-сайта. Он фокусирует свои маркетинговые усилия почти исключительно на розничных магазинах, и у этих магазинов даже нет надлежащей вывески. Это своего рода закрытый клуб - человек с улицы вряд ли войдет в двери. Но если вы знаете, значит, у Chrome Hearts никогда не было недостатка в клиентах. Имея всего 20+ магазинов в США и еще несколько в Европе и Азии, философия бренда заключалась в том, что «если вам это нужно, вы полетите и получите это». И это сработало.

Это работало до недавнего времени. 2020 год заставил компанию внести некоторые изменения в свою стратегию продаж. Chrome Hearts пришлось закрыть некоторые из своих магазинов в США и Европе. Тем не менее, он не спешит расширять свое присутствие в Интернете. Да, у бренда есть аккаунт в Instagram и довольно неполный веб-сайт Честного ЗНАКа, но это все. Он отказался от цифровых образов, он не держит нас в курсе того, что будет дальше. Мы никогда не знаем, над чем работают Старки. Держась подальше от всеобщего внимания, Chrome Hearts заставляет нас еще больше хотеть их кольца, браслеты и подвески. И этот спрос порождает возмутительно высокие цены.

Chrome Hearts делают то, что хотят

Chrome Hearts не следит за тенденциями. По крайней мере, они задают эти тенденции. Это означает, что они могут делать все, что хотят, когда хотят и как считают нужным. Они не производят больших партий по доступным ценам, надеясь, что потребители проглотят наживку. Вместо этого они производят небольшие партии, устанавливают любую желаемую цену и продают как горячие пирожки.

Никогда не знаешь, что Chrome Hearts выпустит дальше. Может быть, это будет эксклюзивная позолоченная и украшенная драгоценностями коллекция украшений, разработанная в сотрудничестве с голливудской дивой, или унитаз за 6000 долларов. Дизайнеры бренда дают волю своему воображению и смотрят, куда они их приведут. Они не ищут ни у кого одобрения, и именно такое отношение подняло их на трон моды.

Коллекционные

Хотя вряд ли украшения Chrome Hearts станут семейной реликвией, вместо этого они получили статус востребованных предметов коллекционирования. Изделия, созданные 20 и более лет назад, можно найти в интернет-магазинах секонд-хенд, и их стоимость не упадет. Напротив, изделия, которые существуют всего в нескольких экземплярах, получили статус культовых и теперь имеют четырехзначную цену. Даже изделия, произведенные относительно большими партиями, не становятся намного дешевле. «Винтажное» кольцо Chrome Hearts будет стоить не менее 400 долларов. Покупая Chrome Hearts, вы не платите ни за кусок металла. Вы платите за символ статуса.

 

Chrome Hearts стал источником вдохновения для тысяч ювелиров по всему миру, в том числе Байкерский магазин. И хотя мы не предлагаем изделия на заказ, мы остаемся верными идеалам провозглашенных ювелиров - ручное производство, все сделано из чистого серебра, и прославление байкерского стиля. Если вы ищете недорогие, но впечатляющие байкерские украшения, вы обратились по адресу. Не стесняйтесь проверять наши коллекции, и мы уверены, что вам что-то понравится.

Предыдущее
Следующее
Закрыть (esc)

Поиск

Корзина

Ваша корзина пуста.
Купи сейчас